murakami

Murakami: személyes márka a szürrealitás és a realitás határán

Haruki Murakami könyveinek közös sajátossága egy bizonyos kettősség: egyrészt a folyamatos átjárás fikció és realitás között, másrészt pedig a keleti világ és nyugati irodalmi hagyomány találkozása. Murakami személye hasonlóan kettős. Ez a kettősség egy tudatosan kialakított és fenntartott ambivalencia az író részéről, ami a róla alkotott percepciót is meghatározza és hozzájárul a körülötte kialakult kultusz fenntartásához.

hand-vintage-old-book550

Személyes márka: a pozicionált önismeret

Annak, hogy egy értékes és értékálló személyes márkát építsünk, két alapfeltétele van. Az egyik, hogy a márka és a mögötte megbújó személyiség között összhang legyen. A másik pedig az, hogy a személyes értékajánlat megfogalmazásánál a marketingszempontok is érvényesüljenek, vagyis: a személyes márka feleljen meg a célcsoport-igényeknek és legyen más, mint a versenytársaké.

trump

Miért szereti Donald Trump, ha utálják?

Az ingatlanmágnásból és valóságshowsztárból lett republikánus elnökjelölt-aspiráns, Donald Trump elnökválasztási kampányának majdnem minden eleme szembemegy a bevett politikai személyesmárka-építés és kampánytervezés szabályaival. Trump márkájának középpontjában ezzel szemben az arrogancia, az egoizmus és az ellenségeskedés áll, ezek azonban a politikai és marketing szakértők legnagyobb meglepetésére pozitívan rezonál számtalan amerikai választópolgárral.

red paper boat leading white ones, leadership concept

Ezért fontosak a dolgozói elvárások a vezetői márkaépítésben

A vállalatvezetői személyes márka és a dolgozók norma- és értékrendszere, illetve idealizált vezetőképe között fennálló komplex viszonyrendszernek a vizsgálata a márkakutatás egyik legizgalmasabb területe, amelynek kutatási potenciálját azonban még közel sem aknázták ki teljesen a humán tudományok tudósai.

hillary_clinton_szemelyes_marka_2

Hillary Clinton, az Egyesült Államok nagymamája

Az egykori First Lady, szenátor, külügyminiszter és demokrata elnökjelölt mindegyik pozíciójában kissé újraértelmezte márkáját, amely a szerető, gondoskodó anya, feleség, nagymama és a karrierista, törtető, férfias nő két pólusa között ingadozott. Hillary Clinton személyes márkájának alakulása tehát nem csak a folyamatos rebranding szempontjából érdekes, hanem a nemi szerepek politikai kommunikációban betöltött szerepének aspektusából is.

rebranding4-00000002

Rebranding: a személyes márka újragondolása

A személyes márka kialakítása hosszú, energiaigényes, érzékeny és összetett feladat, amelynek lényege, hogy a külvilág szemében egy koherens, céljainknak megfelelő kép alakuljon ki rólunk. Akadnak azonban olyan helyzetek, amikor ez a komplex kép módosításra szorul, legyen szó akár egy másik munkakör megcélzásáról, a személyhez kapcsolódó negatív konnotációk semlegesítéséről, a beosztottjaink attitűdjének megváltoztatásáról, vagy éppen több ügyfél bevonzásáról. Ilyenkor jöhet szóba a „rebranding”, azaz az újramárkázás megoldása.

A cégvezető, mint termék

A cégvezetői márka mint termék?

Bár a menedzsment-szakirodalom egyre nagyobb hangsúlyt fektet a cégvezetői személyes márka pontos definiálására és megértésére, továbbra sem könnyű pontosan elhelyezni azt az egyes brandtípusok folyamatosan szélesedő skáláján. Az egyik divatos elmélet szerint például a cégvezetői márka egyfajta termékként fogható fel, hiszen számos olyan karakterjeggyel rendelkezik, amelyekkel a hagyományos árukat szokás jellemezni.

wall-wooden-letters-word

Erősebb vezetői márka, elkötelezettebb dolgozók

Bár még sok vállalat alábecsüli a dolgozói elköteleződés jelentőségét, a munkavállalóknak a vállalattal való azonosulása kimutathatóan pozitív hatást gyakorol a munkavégzésük minőségére. A dolgozói elköteleződés kialakulásában jelentős szerepet játszik a vállalatvezetői személyes márka: amennyiben például empatikusnak látják a vállalatvezetőt az alkalmazottak, az minden esetben nagymértékben segíti az elköteleződésüket.

szemelyes_marka

Egy cég megítélése az alkalmazottak személyes márkájától is függ

A munkavállalók „márkanagykövetetté” való formálása alapvetően befolyásolja a vállalatok reputációját, ennek ellenére a cégek többsége még ma sem él a belső vállalatimárka-építés stratégiai eszközeivel – állítja Vallaster és Lindgreen a befelé irányuló, azaz a dolgozókat célzó vállalati márkázásról írt tanulmányában. A két kommunikációs szakember fő állítása: az ügyfélkapcsolatokban a munkavállalók önmagukat képviselve a vállalatukat is reprezentálják, ezért kiemelten fontos, hogy a dolgozók személyes márkái és a vállalati márka értékajánlata között összhang legyen.

fashion-macbook-notebook-5279

Vezetői személyes márka a közösségi médiában

A vezetői személyes márka alapvető jelentőséggel bír a saját és a vállalati célok megvalósításában, éppen ezért nem feledkezhetünk meg e márka közösségi médiában való képviseletéről sem. Ilkay Karadumannak köszönhetően már empirikus kutatási eredmények is bizonyítják, hogy az online személyes márka átgondolt menedzselésével, szakmai anyagok és vélemények rendszeres megosztásával milyen nagymértékben támogathatjuk üzleti sikerességünket.