Város2

Mikor miénk a város

Az élhető és demokratikus városi élettér márkájára ad kiváló példát a bécsi Aspern Seestadt városfejlesztési program – lehetséges-e „jó” város-brand?

Star_Wars_HERO

Űrszamurájok a kollektív tudattalan galaxisában

A narratívák és a modern mítoszteremtés pszichológiájának vizsgálata a Star Wars világán keresztül Élt egyszer egy kietlen síkságon, nagynénje és nagybátyja kis tanyáján egy árva parasztfiú. Mindig arról álmodott, hogy szárnyra kelve a csillagok közé emelkedjen, de sosem engedték, mert a betakarításnál szükség volt a dolgos kezekre. Ám egy napon titokzatos idegen érkezett a tanyára, […]

byb

Utak és tévutak a personal brandingben

A personal branding kifejezést a digitális kor hajnalán, 1997-ben egy üzleti tanácsadó, Tom Peters a FastCompany-n megjelent írásában használta először. Arról írt, miért fontos az, hogy a vállalati és termékmárkák világától eltanult gyakorlatokat a személyes szakmai, üzleti előmenetelünkben is alkalmazzuk, és hogyan tehetjük ezt meg, felépítve a saját személyes márkánkat. Azóta a fogalom meghonosodott, közismertté, […]

byb_bicikli_verseny

A cseppfolyóssá váló identitás és a konformista egyediség

Az út az identitás felé egy folyamatban lévő csata, eldönthetetlen küzdelem a szabadság utáni vágy és a biztonság szükséglete között, amelyet a magánytól való félelem és a cselekvésképtelenségtől való rettegés kísért.” – írja Zygmunt Bauman Liquid Life című művében. Valóban ennyire kétségbeejtő a helyzet korunk társadalmában? A januárban elhunyt lengyel filozófus és szociológus okfejtése szerint […]

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? II.

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? II.

Képzelet, sémák és térképek – az realisztikus illúziók titkai

Milyen lehet a kölcsönösségre, a metsző identitásokra és együttes cselekvésre épülő kapcsolat a személyes márkánk „fogyasztóival”

Crowd

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? I.

A személyközi kapcsolatok és a fogyasztó-márka viszony párhuzamai Széles körben elterjedt megközelítés a marketingben, hogy a márka építését és a termék, szolgáltatás népszerűségét a fogyasztók körében a személyközi kapcsolatokból merített metaforákkal írják le. A brand és a célközönség közötti viszonyt úgy elemzik, mintha emberek közöttiről lenne szó, és a fejlesztés módszereit is ennek megfelelően építik […]

elon_musk

Mit ad Elon Musk az emberiségnek, és mit vesz el cserébe?

Elon Musk egy rettenetesen erős márka. Elektromos autók a Tesla Motorstól, űrkutató programok, rakéták a SpaceX-től, Paypal alapítótárs, megújuló energia a SolarCityvel, fekete bársonyzakó. Mindenki tudja, hogy kicsoda, neve összekapcsolódik a jövő technológiáival, az innovációval, a fenntartható fejlődéssel, és e név maga egységes márkaként fogja össze különböző cégek, projektek és termékek hálózatát.