Személyes márka az Elysée-palotában – Az újszerűen klasszikus Emmanuel Macron

Személyes márka az Elysée-palotában – Az újszerűen klasszikus Emmanuel Macron

Milyen történetet mesélt el magáról Emmanuel Macron, amelynek köszönhetően hivatalba léphetett Franciaország Napóleon óta legfiatalabb vezetőjeként? Hogyan differenciálta sikerrel „termékeit”, azaz önmagát, pártját és politikai programját versenytársaitól úgy, hogy közben a mezőny középpontjába kerülve legnagyobb tömeget sikerült maga mögé gyűjtenie? Vizsgáljuk meg Macron személyes és politikai értékajánlatát, megkeresve az ellentmondásaiban feszülő erőt, és az erejét […]

elon_musk

Mit ad Elon Musk az emberiségnek, és mit vesz el cserébe?

Elon Musk egy rettenetesen erős márka. Elektromos autók a Tesla Motorstól, űrkutató programok, rakéták a SpaceX-től, Paypal alapítótárs, megújuló energia a SolarCityvel, fekete bársonyzakó. Mindenki tudja, hogy kicsoda, neve összekapcsolódik a jövő technológiáival, az innovációval, a fenntartható fejlődéssel, és e név maga egységes márkaként fogja össze különböző cégek, projektek és termékek hálózatát.

murakami

Murakami: személyes márka a szürrealitás és a realitás határán

Haruki Murakami könyveinek közös sajátossága egy bizonyos kettősség: egyrészt a folyamatos átjárás fikció és realitás között, másrészt pedig a keleti világ és nyugati irodalmi hagyomány találkozása. Murakami személye hasonlóan kettős. Ez a kettősség egy tudatosan kialakított és fenntartott ambivalencia az író részéről, ami a róla alkotott percepciót is meghatározza és hozzájárul a körülötte kialakult kultusz fenntartásához.

trump

Miért szereti Donald Trump, ha utálják?

Az ingatlanmágnásból és valóságshowsztárból lett republikánus elnökjelölt-aspiráns, Donald Trump elnökválasztási kampányának majdnem minden eleme szembemegy a bevett politikai személyesmárka-építés és kampánytervezés szabályaival. Trump márkájának középpontjában ezzel szemben az arrogancia, az egoizmus és az ellenségeskedés áll, ezek azonban a politikai és marketing szakértők legnagyobb meglepetésére pozitívan rezonál számtalan amerikai választópolgárral.

hillary_clinton_szemelyes_marka_2

Hillary Clinton, az Egyesült Államok nagymamája

Az egykori First Lady, szenátor, külügyminiszter és demokrata elnökjelölt mindegyik pozíciójában kissé újraértelmezte márkáját, amely a szerető, gondoskodó anya, feleség, nagymama és a karrierista, törtető, férfias nő két pólusa között ingadozott. Hillary Clinton személyes márkájának alakulása tehát nem csak a folyamatos rebranding szempontjából érdekes, hanem a nemi szerepek politikai kommunikációban betöltött szerepének aspektusából is.

barack_obama_szemelyes_marka

Kit ismerünk Barack Obamaként?

z Egyesült Államok hivatalban lévő elnökéről, Barack Obamáról is számos pszichológiai elemzés készült, és bár sok a közös pont ezekben, komoly eltéréseket is találhatunk. A politikusok személyisége ugyanakkor nem csupán a pszichológia számára érdekes; a kommunikációszakmán belül az elmúlt években kifejlődött az az irány, amely fókuszáltan ezzel a témával foglalkozik. Egészen pontosan azzal, hogy miként láttatható úgy egy politikus személyisége, hogy az a lehető legtöbb szavazatot hozza.

pablo-picasso-avignoni-kisasszonyok

Picasso: a zsenialitás szinonimája

Pablo Picasso a XX. század legismertebb és legsikeresebb művésze, neve még életében a zsenialitás szinonimája lett. De vajon mi magyarázza a katalán zseni egyedülálló ismertségét és elismertségét? Picasso a személyesmárka-építésben is zseni volt, aki zavarba ejtő tudatossággal alkalmazta a personal branding alapelveit, majdnem száz évvel azok megfogalmazása előtt. Albert M. Muñiz, Toby Norris és Gary Alan Fine tanulmányát idézzük.

vlagyimir-putyin-szemelyes-marka-malaj-gep

Válságban Putyin márkája?

Válságban van Vlagyimir Putyin személyes márkája Oroszországtól nyugatra, a maláj utasszállító felfoghatatlan tragédiájáról szóló beszámolókban rendre a felelősök között említik az orosz elnököt. Az orosz elnök súlyos dilemma előtt áll: vagy feladja a „legyőzhetetlen férfi” képét, és a nagy nyilvánosság előtt beismeri Oroszország felelősségét, vagy párhuzamos valóságot épít a saját országában, tovább erősítve az erőskezű és bölcs vezető márkáját.

putyin-a-jozan-superman

Putyin, a józan Superman

Az „Aki olyan, mint Putyin” (Такого как Путин) című slágert azóta is rendszeresen játsszák a kormánypárti nagygyűléseken, aminek elsősorban az az oka, hogy a szöveg közérthető és könnyen megjegyezhető formában rögzíti az orosz elnök személyes márkájának két fő alkotóelemét: a férfiasságot és a rendkívüliséget. Putyin az elmúlt jó tíz évben nagyon következetesen építgette a kivételes képességekkel bíró „macho” képét, ugyanakkor az elnöki márkát formáló stábnak volt egy-két súlyosan elhibázott akciója is.