Abstract background of pipes and connections.

Személyes márka a virtuális térben

Az intenzív jelenlét az online térben, a közösségi média felületeinek tudatos használata ma már megkerülhetetlen a személyesmárka-építésben is. Az e csatornákban rejlő lehetőségek kiaknázása, átgondolt és következetes használata jelentősen segíthet bennünket egy hiteles személyes márka megteremtésében, illetve a karriercéljaink elérésében. Egy kutató és egy üzletember, Lisa Harris és Alan Rae gyakorlatorientált tanácsait vesszük most alaposan szemügyre.

pablo-picasso-avignoni-kisasszonyok

Picasso: a zsenialitás szinonimája

Pablo Picasso a XX. század legismertebb és legsikeresebb művésze, neve még életében a zsenialitás szinonimája lett. De vajon mi magyarázza a katalán zseni egyedülálló ismertségét és elismertségét? Picasso a személyesmárka-építésben is zseni volt, aki zavarba ejtő tudatossággal alkalmazta a personal branding alapelveit, majdnem száz évvel azok megfogalmazása előtt. Albert M. Muñiz, Toby Norris és Gary Alan Fine tanulmányát idézzük.

Gift

Személyes márka: nem csak az ajándék, a csomagolás is fontos

Hiába nyújtunk jó teljesítményt, ha azt nem tesszük láthatóvá, kevés esélyünk van a sikerre – figyelmeztet Monica Moody Moore, a neves Johns Hopkins Egyetem kutatója, aki szerint a személyesmárka-építés a karriercéljaink elérésének mára elengedhetetlenül fontos eszközévé vált. Build A Personal Leadership Brand to Advance Your Career (’építs személyes vezetői márkát, hogy előrébb juss a karrieredben’) […]

shelly-lazarus-personal-branding

Hitelesség nélkül nincs hatásos személyes márka

Shelly Lazarus több mint 40 éve foglalkozik brandépítéssel az Ogilvy&Mathernél, és olyan cégek voltak az ügyfelei, mint az IBM, a Ford vagy az American Express. A Harward Business Review-nak adott interjújában a brandépítő guru arról beszélt, hogy mi a személyes márka szerepe a karrierépítésben, hogyan érdemes nekikezdeni az önmárkázásnak, és hogy miképpen válhat emlékezetessé a brandünk.

vlagyimir-putyin-szemelyes-marka-malaj-gep

Válságban Putyin márkája?

Válságban van Vlagyimir Putyin személyes márkája Oroszországtól nyugatra, a maláj utasszállító felfoghatatlan tragédiájáról szóló beszámolókban rendre a felelősök között említik az orosz elnököt. Az orosz elnök súlyos dilemma előtt áll: vagy feladja a „legyőzhetetlen férfi” képét, és a nagy nyilvánosság előtt beismeri Oroszország felelősségét, vagy párhuzamos valóságot épít a saját országában, tovább erősítve az erőskezű és bölcs vezető márkáját.

putyin-a-jozan-superman

Putyin, a józan Superman

Az „Aki olyan, mint Putyin” (Такого как Путин) című slágert azóta is rendszeresen játsszák a kormánypárti nagygyűléseken, aminek elsősorban az az oka, hogy a szöveg közérthető és könnyen megjegyezhető formában rögzíti az orosz elnök személyes márkájának két fő alkotóelemét: a férfiasságot és a rendkívüliséget. Putyin az elmúlt jó tíz évben nagyon következetesen építgette a kivételes képességekkel bíró „macho” képét, ugyanakkor az elnöki márkát formáló stábnak volt egy-két súlyosan elhibázott akciója is.

Footprints in wet sand of beach

A személyes márka mint termék

Az elmúlt két évtizedben önálló iparággá nőtte ki magát a könnyű és gyors üzleti sikert ígérő önmarketing-kézikönyvek kiadása. Ezek a könnyen felismerhető kiadványok sokszor rikító színű betűkkel hirdetik a „sikeres” énmárkaépítés 3, 5 vagy 10 „biztos receptjét”, amelyet hosszú évek tapasztalatából szűrtek le a magukat kommunikációs guruként definiáló szerzők. Ám hiába mutatkozik óriási igény a self marketinggel vagy a személyesmárka-építéssel foglalkozó könyvekre, a personal branding még jóformán szűz terület a kommunikációtudományban.

szemelyes-markak-vilagbajnoksaga_beyourbrand

Személyes márkák világbajnoksága

Nyolc éve a futball-világbajnokság döntőjében Olaszország 11-es párbajban győzte le Franciaországot, ám volt egy francia játékos, aki a világbajnoki címnél sokkal többet vesztett. Zinédine Zidane, a torna legjobbja, a búcsúmeccsének utolsó perceiben szándékosan lefejelte az olasz Marco Materazzit, így nem fejezhette be a mérkőzést. Zidane, milliók példaképe a világon, egy csapásra törte darabokra személyes márkáját, a legendás Zizu képét, amely hosszú évek alatt alakult ki a szurkolókban és a támogatókban. De mi is hullott szét pontosan, és hogyan épülnek fel a sportolók személyes márkái?

abends am Steg

A személyes márkától a márkaszemélyiségig

A personal branding-kutatás még gyerekcipőben jár a világon, számos fontos kérdésre nincs még válasz, amelyek között talán a legfontosabb: hogyan épül fel az a koordináta-rendszer, amelyben minden vállalati ember vagy politikus személyes márkája összehasoníthatóvá és értelmezhető válik, és végső soron melyek azok személyiségjegyek, tulajdonságok, amelyek hiányát vagy meglétét mindenképpen érdemes szemügyre venni egy personal brand vizsgálatakor?

コーヒーカップ

Kapcsolati hálót fonni csak tudatosan érdemes

A sport világában egyszerű a képlet: aki 9,58 másodpercnél rövidebb idő alatt lefutja a száz métert, az megdönti a jelenlegi világrekordot. A nagy kérdés csak az, mi kell ahhoz, hogy valaki túlszárnyalja Usain Bolt teljesítményét. Tehetség, motiváció, szorgalom? Jó eséllyel ezek mind, de a három fontos jellemvonás még így együtt is kevés ahhoz, hogy valaki új világrekordot fusson. Kell még valami. Iránymutatás és felkészítés.