spider web

A kapcsolati háló erejéről

Mióta elkezdtem személyes márkaépítéssel és a vezetők ez irányú támogatásával foglalkozni, egyre tudatosabban figyelem, hogy a környezetemben megfordulók miként mozognak interperszonális kapcsolataikban. Számos esetben tapasztalom, hogy jó kapcsolatépítő képességgel rendelkező emberek sok esetben nem fordítanak kellő figyelmet arra, hogy tudatosan navigáljanak a felépített kapcsolati hálójukban, éljenek a rendelkezésükre álló kommunikációs eszköztárral. Nem figyelnek arra, hogy erősítsék partnereik személyes elköteleződését, meglévő – sok esetben szakmai – kapcsolataikat egy magasabb szintre emeljék, vagy új személyes kapcsolatokat alakítsanak ki maguk körül.

Zen stones in water on widescreen with white background

The power of a personal brand

Az elmúlt időszakban számos hazai vezetőt sikerült támogatnom pozíciójának újragondolásában, a róluk kialakult imázs alakításában, személyes márkájuk építésében. Függetlenül attól, hogy éppen egy energetikai területen dolgozó vezetővel, egy pénzintézet első emberével vagy egy művésszel, dolgozom együtt, legalább egy közös pontja van az együttműködéseknek, nevezetesen, hogy a partnerben teljesen más kép alakult ki a problémáról, mint ami a valós probléma maga.

komfortzona-beyourbrand

Kilépés a komfortzónából

Ahogyan azt korábban már említettem, a személyes kommunikáció feletti kontroll rendkívüli fontossággal bír saját márkánk építése szempontjából. És ennek a technikának csúcsát a kapcsolati háló tudatos, előre meghatározott stratégia mentén történő alakítása jelenti. A kitűzött céljaink szempontjából releváns szereplők azonosítása, majd pedig a hozzánk való viszonyulások alakítása a hálózatépítés alapvető részét képezi. Ez elméletben mind jól hangzik, de mi van akkor, ha mindez valakinek a komfortzónáján kívül esik? Hogyan tud ilyen esetekben segíteni egy tanácsadó?

filozofia_n

A három-hat-hét-nyolc-tíz aranyszabály

Előbb vagy utóbb minden szakmában, szakterületen megfogalmaznak bizonyos aranyszabályokat. Hogy ezek mennyire tekinthető egységesnek az adott szakmán belül, az számos tényező függvénye. A personal branding esetében is számos szakértő és iskola megfogalmazta azokat a szabályokat, amelyeknek követését elengedhetetlen előfeltételnek tekinti az énmárka sikeres építéséhez.

a-remeny-jegyeben-beyourbrand

A remény jegyében

A personal branding fogalmának és módszertanának kanonizált definíciójában egyelőre még nem született egyezség a diszciplína művelői körében. A personal branding iránti igényt életre hívó körülmények, illetve azok az alapvető elemek, amelyek egy énmárka építésének folyamatát képezik, jól alátámaszthatók racionális érvekkel. Ugyanakkor a personal branding iránti igény mélyebb rétegeiben egy kevésbé racionális mag is megbújik: a remény.

sikerfilozofiatol-a-personal-brandingig

A sikerfilozófiától a personal brandingig

Politikai és vallási mozgalmak, művészeti irányzatok, tudományos vagy filozófiai iskolák általában nehezen elképzelhetők egy vagy több meghatározó alapszöveg nélkül. A personal branding, mint számos részterületből összeálló diszciplína, szintén nem kivétel ez alól. Érdekes ugyanakkor, hogy a kánon által mérföldkőnek tekintett három írás hogyan viszonyul egymáshoz, és miképpen követhető nyomon bennük a personal branding önállósodása, módszertanának és hatókörének tisztulása.

szemelyes-marka-vagy-ceges-marka-beyourbrand

Személyes márka vagy céges márka: melyik függ melyiktől?

Jack Welch, Donald Trump vagy Steve Jobs karrierjének közös vonása, hogy kiemelkedő üzleti sikereik mellett személyes brandjük építésében is nagyon komoly eredményeket értek el. Ugyanakkor Welch annyiban mégis kirí a többiek közül, hogy személyes brandje önállóan a GE nélkül is rendkívül erős, jóllehet hírnevét az amerikai elektronikai óriás vezetésében elért siker alapozta meg.

personal_branding_beyourbrand

A jövő címkéi

„Ezerévnyi hírnév múlhat egy órányi viselkedésen” – tartja egy japán bölcsesség. Mint a legtöbb közmondás, természetesen ez is karikatúraszerűen túlzó, de egy dolgot mindenképpen jól megmutat: a másik beskatulyázása, felcímkézése egy-egy benyomás alapján nem éppen mai keletű, bár most is nagyon aktuális jelenség.