Személyes márka az Elysée-palotában – Az újszerűen klasszikus Emmanuel Macron

Személyes márka az Elysée-palotában – Az újszerűen klasszikus Emmanuel Macron

Milyen történetet mesélt el magáról Emmanuel Macron, amelynek köszönhetően hivatalba léphetett Franciaország Napóleon óta legfiatalabb vezetőjeként? Hogyan differenciálta sikerrel „termékeit”, azaz önmagát, pártját és politikai programját versenytársaitól úgy, hogy közben a mezőny középpontjába kerülve legnagyobb tömeget sikerült maga mögé gyűjtenie? Vizsgáljuk meg Macron személyes és politikai értékajánlatát, megkeresve az ellentmondásaiban feszülő erőt, és az erejét […]

BeYourBrand - A reneszánsz ember reneszánsza

A reneszánsz ember reneszánsza

Marcos Salazar vezetéstechnikai kutató, pszichológus, társadalmi vállalkozó, karrier- és életmód-tanácsadó, a The Turbulent Twenties Survival Guide, egy Y generációnak írott karriervezetési sikerkönyv szerzője, ezen kívül a Personal Branding Blog írója. Utóbbin megjelent, a saját személyes márkaépítési ösvényéről szóló cikksorozatában mindezt úgy foglalja össze, hogy ő egy „reneszánsz dolgozó” – sokoldalú és széles érdeklődésű ember, aki […]

Közösségi média és mediatizált közösség

Közösségi média és mediatizált közösség

Aki ezt az írást olvassa, tértől és időtől függetlenül fér hozzá egy, a világban máshol tartózkodó, a fogalmazás pillanatában az időben máskor létező ember által összeállított információcsomaghoz. Egy olyan információcsomaghoz, amelynek születését is ez a kötöttségektől megszabadított hálózat tette lehetővé, és sok hasonlóan létrejött és célba juttatott adathalmaz metszéspontja és újrakeverése. Ez a virtualitás, Henri […]

byb_bicikli_verseny

A cseppfolyóssá váló identitás és a konformista egyediség

Az út az identitás felé egy folyamatban lévő csata, eldönthetetlen küzdelem a szabadság utáni vágy és a biztonság szükséglete között, amelyet a magánytól való félelem és a cselekvésképtelenségtől való rettegés kísért.” – írja Zygmunt Bauman Liquid Life című művében. Valóban ennyire kétségbeejtő a helyzet korunk társadalmában? A januárban elhunyt lengyel filozófus és szociológus okfejtése szerint […]

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? II.

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? II.

Képzelet, sémák és térképek – az realisztikus illúziók titkai

Milyen lehet a kölcsönösségre, a metsző identitásokra és együttes cselekvésre épülő kapcsolat a személyes márkánk „fogyasztóival”

Crowd

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? I.

A személyközi kapcsolatok és a fogyasztó-márka viszony párhuzamai Széles körben elterjedt megközelítés a marketingben, hogy a márka építését és a termék, szolgáltatás népszerűségét a fogyasztók körében a személyközi kapcsolatokból merített metaforákkal írják le. A brand és a célközönség közötti viszonyt úgy elemzik, mintha emberek közöttiről lenne szó, és a fejlesztés módszereit is ennek megfelelően építik […]

a-fogyasztok-mitoszai-byb

A fogyasztók mítoszai – a mítoszok fogyasztói.

Az emberek történetekben gondolkoznak. A memória túlnyomórészt epizodikus módon működik – „történetek” segítségével tárolja és hívja elő az információt, és gyakran a világról, illetve az önmagunkról alkotott képet is narratív módon formáljuk és határozzuk meg. A mítoszok most is jelen vannak, és hatalmasabbak, mint valaha. A történetek nem csak filmekben, regényekben, városi legendákban vannak velünk, hanem a bennük szereplő, és számunkra is elérhető kellékekben is.

kep0215

Innen ered a személyes márka: a megkülönböztető kulturális jelek története

A branding nem akkor kezdődött, amikor a kifejezést kitalálták; a kommunikáció eme formájának csírái egyidősek az emberi civilizációval. Mélyedjünk el a történelemben, ismerjük meg a márkaépítés elődjeinek a történetét, és vessük össze a különböző korszakok társadalmával, kultúrájával – ezzel jó képet kapunk a saját társadalmunkról, és ennél fogva útmutatót a saját márkaépítésünk jellegéhez és sikerhez […]

elon_musk

Mit ad Elon Musk az emberiségnek, és mit vesz el cserébe?

Elon Musk egy rettenetesen erős márka. Elektromos autók a Tesla Motorstól, űrkutató programok, rakéták a SpaceX-től, Paypal alapítótárs, megújuló energia a SolarCityvel, fekete bársonyzakó. Mindenki tudja, hogy kicsoda, neve összekapcsolódik a jövő technológiáival, az innovációval, a fenntartható fejlődéssel, és e név maga egységes márkaként fogja össze különböző cégek, projektek és termékek hálózatát.

murakami

Murakami: személyes márka a szürrealitás és a realitás határán

Haruki Murakami könyveinek közös sajátossága egy bizonyos kettősség: egyrészt a folyamatos átjárás fikció és realitás között, másrészt pedig a keleti világ és nyugati irodalmi hagyomány találkozása. Murakami személye hasonlóan kettős. Ez a kettősség egy tudatosan kialakított és fenntartott ambivalencia az író részéről, ami a róla alkotott percepciót is meghatározza és hozzájárul a körülötte kialakult kultusz fenntartásához.