byb_bicikli_verseny

A cseppfolyóssá váló identitás és a konformista egyediség

Az út az identitás felé egy folyamatban lévő csata, eldönthetetlen küzdelem a szabadság utáni vágy és a biztonság szükséglete között, amelyet a magánytól való félelem és a cselekvésképtelenségtől való rettegés kísért.” – írja Zygmunt Bauman Liquid Life című művében. Valóban ennyire kétségbeejtő a helyzet korunk társadalmában? A januárban elhunyt lengyel filozófus és szociológus okfejtése szerint […]

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? II.

Hogyan legyünk az emberek képzeletbeli barátai? II.

Képzelet, sémák és térképek – az realisztikus illúziók titkai

Milyen lehet a kölcsönösségre, a metsző identitásokra és együttes cselekvésre épülő kapcsolat a személyes márkánk „fogyasztóival”

pablo-picasso-avignoni-kisasszonyok

Picasso: a zsenialitás szinonimája

Pablo Picasso a XX. század legismertebb és legsikeresebb művésze, neve még életében a zsenialitás szinonimája lett. De vajon mi magyarázza a katalán zseni egyedülálló ismertségét és elismertségét? Picasso a személyesmárka-építésben is zseni volt, aki zavarba ejtő tudatossággal alkalmazta a personal branding alapelveit, majdnem száz évvel azok megfogalmazása előtt. Albert M. Muñiz, Toby Norris és Gary Alan Fine tanulmányát idézzük.

trump

Miért szereti Donald Trump, ha utálják?

Az ingatlanmágnásból és valóságshowsztárból lett republikánus elnökjelölt-aspiráns, Donald Trump elnökválasztási kampányának majdnem minden eleme szembemegy a bevett politikai személyesmárka-építés és kampánytervezés szabályaival. Trump márkájának középpontjában ezzel szemben az arrogancia, az egoizmus és az ellenségeskedés áll, ezek azonban a politikai és marketing szakértők legnagyobb meglepetésére pozitívan rezonál számtalan amerikai választópolgárral.

red paper boat leading white ones, leadership concept

Ezért fontosak a dolgozói elvárások a vezetői márkaépítésben

A vállalatvezetői személyes márka és a dolgozók norma- és értékrendszere, illetve idealizált vezetőképe között fennálló komplex viszonyrendszernek a vizsgálata a márkakutatás egyik legizgalmasabb területe, amelynek kutatási potenciálját azonban még közel sem aknázták ki teljesen a humán tudományok tudósai.

girl_personal-branding_non-profit

Személyesmárka-építés a gyermeksegélyezésért

A személyes márka üzleti életben betöltött központi szerepéhez ma már nem férhet kétség, non-profit szektorbeli jelentőségéről azonban csak a legritkább esetben esik szó. Lynnette Nolan kutatása szerint, amely az egyes közhasznú intézmények vezetőinek Twitter jelenlétét vizsgálta, a jól felépített személyes márka legalább olyan fontos e szervezetek vezetői esetében, mint a vállalati szférában. Mindez olyan közösségi célok eredményesebb elérésében játszhat kulcsszerepet, mint például a gyermekvédelem vagy a gyermekétkeztetés.

barack_obama_szemelyes_marka

Kit ismerünk Barack Obamaként?

z Egyesült Államok hivatalban lévő elnökéről, Barack Obamáról is számos pszichológiai elemzés készült, és bár sok a közös pont ezekben, komoly eltéréseket is találhatunk. A politikusok személyisége ugyanakkor nem csupán a pszichológia számára érdekes; a kommunikációszakmán belül az elmúlt években kifejlődött az az irány, amely fókuszáltan ezzel a témával foglalkozik. Egészen pontosan azzal, hogy miként láttatható úgy egy politikus személyisége, hogy az a lehető legtöbb szavazatot hozza.