szemelyes_marka

Egy cég megítélése az alkalmazottak személyes márkájától is függ

A munkavállalók „márkanagykövetetté” való formálása alapvetően befolyásolja a vállalatok reputációját, ennek ellenére a cégek többsége még ma sem él a belső vállalatimárka-építés stratégiai eszközeivel – állítja Vallaster és Lindgreen a befelé irányuló, azaz a dolgozókat célzó vállalati márkázásról írt tanulmányában. A két kommunikációs szakember fő állítása: az ügyfélkapcsolatokban a munkavállalók önmagukat képviselve a vállalatukat is reprezentálják, ezért kiemelten fontos, hogy a dolgozók személyes márkái és a vállalati márka értékajánlata között összhang legyen.

fashion-macbook-notebook-5279

Vezetői személyes márka a közösségi médiában

A vezetői személyes márka alapvető jelentőséggel bír a saját és a vállalati célok megvalósításában, éppen ezért nem feledkezhetünk meg e márka közösségi médiában való képviseletéről sem. Ilkay Karadumannak köszönhetően már empirikus kutatási eredmények is bizonyítják, hogy az online személyes márka átgondolt menedzselésével, szakmai anyagok és vélemények rendszeres megosztásával milyen nagymértékben támogathatjuk üzleti sikerességünket.

girl_personal-branding_non-profit

Személyesmárka-építés a gyermeksegélyezésért

A személyes márka üzleti életben betöltött központi szerepéhez ma már nem férhet kétség, non-profit szektorbeli jelentőségéről azonban csak a legritkább esetben esik szó. Lynnette Nolan kutatása szerint, amely az egyes közhasznú intézmények vezetőinek Twitter jelenlétét vizsgálta, a jól felépített személyes márka legalább olyan fontos e szervezetek vezetői esetében, mint a vállalati szférában. Mindez olyan közösségi célok eredményesebb elérésében játszhat kulcsszerepet, mint például a gyermekvédelem vagy a gyermekétkeztetés.

szemelyes-marka-kutatas

Személyes márka a mikroszkóp alatt

A személyes márka az általunk is használt definíció szerint nem más, mint az a kép, amely a külvilágban képződik meg rólunk. De vajon hogyan épül fel ez a kép? Vannak-e olyan elemei vagy dimenziói, amelyek azonosak lehetnek az emberek egyes csoportjai között? Vagyis: igazolható-e, mint azt sejtjük, hogy nagyon hasonlóan, sőt azonos „koordináta-rendszerben” percipiáljuk és értjük meg például a vállalatvezetőket, függetlenül attól, hogy milyen iparágban működnek? Ezeknek a kérdéseknek a megválaszolása érdekében a nemzetközi tudományos világban is egyedülálló kutatássorozatot indítottunk.

Abstract background of pipes and connections.

Személyes márka a virtuális térben

Az intenzív jelenlét az online térben, a közösségi média felületeinek tudatos használata ma már megkerülhetetlen a személyesmárka-építésben is. Az e csatornákban rejlő lehetőségek kiaknázása, átgondolt és következetes használata jelentősen segíthet bennünket egy hiteles személyes márka megteremtésében, illetve a karriercéljaink elérésében. Egy kutató és egy üzletember, Lisa Harris és Alan Rae gyakorlatorientált tanácsait vesszük most alaposan szemügyre.

personal-corporate-branding

Személyes márka, vállalati márka: kéz a kézben

A korábbi bejegyzéseinkben a személyes márkákat többnyire önmagukban vizsgáltuk, ám nem szabad megfeledkeznünk arról a viszonyról, kölcsönhatásról sem, amely a vezetők személyes márkája és az általuk vezetett cégek, szervezetek között áll fenn.

Gift

Személyes márka: nem csak az ajándék, a csomagolás is fontos

Hiába nyújtunk jó teljesítményt, ha azt nem tesszük láthatóvá, kevés esélyünk van a sikerre – figyelmeztet Monica Moody Moore, a neves Johns Hopkins Egyetem kutatója, aki szerint a személyesmárka-építés a karriercéljaink elérésének mára elengedhetetlenül fontos eszközévé vált. Build A Personal Leadership Brand to Advance Your Career (’építs személyes vezetői márkát, hogy előrébb juss a karrieredben’) […]

shelly-lazarus-personal-branding

Hitelesség nélkül nincs hatásos személyes márka

Shelly Lazarus több mint 40 éve foglalkozik brandépítéssel az Ogilvy&Mathernél, és olyan cégek voltak az ügyfelei, mint az IBM, a Ford vagy az American Express. A Harward Business Review-nak adott interjújában a brandépítő guru arról beszélt, hogy mi a személyes márka szerepe a karrierépítésben, hogyan érdemes nekikezdeni az önmárkázásnak, és hogy miképpen válhat emlékezetessé a brandünk.

Footprints in wet sand of beach

A személyes márka mint termék

Az elmúlt két évtizedben önálló iparággá nőtte ki magát a könnyű és gyors üzleti sikert ígérő önmarketing-kézikönyvek kiadása. Ezek a könnyen felismerhető kiadványok sokszor rikító színű betűkkel hirdetik a „sikeres” énmárkaépítés 3, 5 vagy 10 „biztos receptjét”, amelyet hosszú évek tapasztalatából szűrtek le a magukat kommunikációs guruként definiáló szerzők. Ám hiába mutatkozik óriási igény a self marketinggel vagy a személyesmárka-építéssel foglalkozó könyvekre, a personal branding még jóformán szűz terület a kommunikációtudományban.

abends am Steg

A személyes márkától a márkaszemélyiségig

A personal branding-kutatás még gyerekcipőben jár a világon, számos fontos kérdésre nincs még válasz, amelyek között talán a legfontosabb: hogyan épül fel az a koordináta-rendszer, amelyben minden vállalati ember vagy politikus személyes márkája összehasoníthatóvá és értelmezhető válik, és végső soron melyek azok személyiségjegyek, tulajdonságok, amelyek hiányát vagy meglétét mindenképpen érdemes szemügyre venni egy personal brand vizsgálatakor?