vlagyimir-putyin-szemelyes-marka-malaj-gep

Válságban Putyin márkája?

Válságban van Vlagyimir Putyin személyes márkája Oroszországtól nyugatra, a maláj utasszállító felfoghatatlan tragédiájáról szóló beszámolókban rendre a felelősök között említik az orosz elnököt. Az orosz elnök súlyos dilemma előtt áll: vagy feladja a „legyőzhetetlen férfi” képét, és a nagy nyilvánosság előtt beismeri Oroszország felelősségét, vagy párhuzamos valóságot épít a saját országában, tovább erősítve az erőskezű és bölcs vezető márkáját.

putyin-a-jozan-superman

Putyin, a józan Superman

Az „Aki olyan, mint Putyin” (Такого как Путин) című slágert azóta is rendszeresen játsszák a kormánypárti nagygyűléseken, aminek elsősorban az az oka, hogy a szöveg közérthető és könnyen megjegyezhető formában rögzíti az orosz elnök személyes márkájának két fő alkotóelemét: a férfiasságot és a rendkívüliséget. Putyin az elmúlt jó tíz évben nagyon következetesen építgette a kivételes képességekkel bíró „macho” képét, ugyanakkor az elnöki márkát formáló stábnak volt egy-két súlyosan elhibázott akciója is.