Gift

Személyes márka: nem csak az ajándék, a csomagolás is fontos

Hiába nyújtunk jó teljesítményt, ha azt nem tesszük láthatóvá, kevés esélyünk van a sikerre – figyelmeztet Monica Moody Moore, a neves Johns Hopkins Egyetem kutatója, aki szerint a személyesmárka-építés a karriercéljaink elérésének mára elengedhetetlenül fontos eszközévé vált. Build A Personal Leadership Brand to Advance Your Career (’építs személyes vezetői márkát, hogy előrébb juss a karrieredben’) […]

shelly-lazarus-personal-branding

Hitelesség nélkül nincs hatásos személyes márka

Shelly Lazarus több mint 40 éve foglalkozik brandépítéssel az Ogilvy&Mathernél, és olyan cégek voltak az ügyfelei, mint az IBM, a Ford vagy az American Express. A Harward Business Review-nak adott interjújában a brandépítő guru arról beszélt, hogy mi a személyes márka szerepe a karrierépítésben, hogyan érdemes nekikezdeni az önmárkázásnak, és hogy miképpen válhat emlékezetessé a brandünk.

Footprints in wet sand of beach

A személyes márka mint termék

Az elmúlt két évtizedben önálló iparággá nőtte ki magát a könnyű és gyors üzleti sikert ígérő önmarketing-kézikönyvek kiadása. Ezek a könnyen felismerhető kiadványok sokszor rikító színű betűkkel hirdetik a „sikeres” énmárkaépítés 3, 5 vagy 10 „biztos receptjét”, amelyet hosszú évek tapasztalatából szűrtek le a magukat kommunikációs guruként definiáló szerzők. Ám hiába mutatkozik óriási igény a self marketinggel vagy a személyesmárka-építéssel foglalkozó könyvekre, a personal branding még jóformán szűz terület a kommunikációtudományban.

コーヒーカップ

Kapcsolati hálót fonni csak tudatosan érdemes

A sport világában egyszerű a képlet: aki 9,58 másodpercnél rövidebb idő alatt lefutja a száz métert, az megdönti a jelenlegi világrekordot. A nagy kérdés csak az, mi kell ahhoz, hogy valaki túlszárnyalja Usain Bolt teljesítményét. Tehetség, motiváció, szorgalom? Jó eséllyel ezek mind, de a három fontos jellemvonás még így együtt is kevés ahhoz, hogy valaki új világrekordot fusson. Kell még valami. Iránymutatás és felkészítés.

spider web

A kapcsolati háló erejéről

Mióta elkezdtem személyes márkaépítéssel és a vezetők ez irányú támogatásával foglalkozni, egyre tudatosabban figyelem, hogy a környezetemben megfordulók miként mozognak interperszonális kapcsolataikban. Számos esetben tapasztalom, hogy jó kapcsolatépítő képességgel rendelkező emberek sok esetben nem fordítanak kellő figyelmet arra, hogy tudatosan navigáljanak a felépített kapcsolati hálójukban, éljenek a rendelkezésükre álló kommunikációs eszköztárral. Nem figyelnek arra, hogy erősítsék partnereik személyes elköteleződését, meglévő – sok esetben szakmai – kapcsolataikat egy magasabb szintre emeljék, vagy új személyes kapcsolatokat alakítsanak ki maguk körül.

a-fogyasztok-mitoszai-byb

A fogyasztók mítoszai – a mítoszok fogyasztói.

Az emberek történetekben gondolkoznak. A memória túlnyomórészt epizodikus módon működik – „történetek” segítségével tárolja és hívja elő az információt, és gyakran a világról, illetve az önmagunkról alkotott képet is narratív módon formáljuk és határozzuk meg. A mítoszok most is jelen vannak, és hatalmasabbak, mint valaha. A történetek nem csak filmekben, regényekben, városi legendákban vannak velünk, hanem a bennük szereplő, és számunkra is elérhető kellékekben is.

elon_musk

Mit ad Elon Musk az emberiségnek, és mit vesz el cserébe?

Elon Musk egy rettenetesen erős márka. Elektromos autók a Tesla Motorstól, űrkutató programok, rakéták a SpaceX-től, Paypal alapítótárs, megújuló energia a SolarCityvel, fekete bársonyzakó. Mindenki tudja, hogy kicsoda, neve összekapcsolódik a jövő technológiáival, az innovációval, a fenntartható fejlődéssel, és e név maga egységes márkaként fogja össze különböző cégek, projektek és termékek hálózatát.

Az autentikus létezés és a personal branding

Az autentikus létezés és a personal branding – 2. rész

A personal branding pozitív üzenete, hogy lehetséges autentikus módon léteznünk a világban, és nem csak lehetséges, de szükségszerű és kifizetődő is. A témában elérhető tucatnyi populáris szakmai tanulmány, blogposzt és motivációs TED-előadás hirdeti, hogy korunkban a siker kulcsa, ha önmagunk vagyunk, és ennek fényében hiteles és egyedi énmárkát építve lépünk interakcióba a körülöttünk lévő világgal […]

Az autentikus létezés és a personal branding

Az autentikus létezés és a personal branding – 1. rész

A personal branding pozitív üzenete, hogy lehetséges autentikus módon léteznünk a világban, és nem csak lehetséges, de szükségszerű és kifizetődő is. A témában elérhető tucatnyi populáris szakmai tanulmány, blogposzt  és motivációs TED-előadás hirdeti, hogy korunkban a siker kulcsa, ha önmagunk vagyunk, és ennek fényében hiteles és egyedi énmárkát építve lépünk interakcióba a körülöttünk lévő világgal […]

hand-vintage-old-book550

Személyes márka: a pozicionált önismeret

Annak, hogy egy értékes és értékálló személyes márkát építsünk, két alapfeltétele van. Az egyik, hogy a márka és a mögötte megbújó személyiség között összhang legyen. A másik pedig az, hogy a személyes értékajánlat megfogalmazásánál a marketingszempontok is érvényesüljenek, vagyis: a személyes márka feleljen meg a célcsoport-igényeknek és legyen más, mint a versenytársaké.